玩具業(yè)2020開局喜憂錄
經歷了2019年的中美貿易摩擦之后，大家期盼著2020年可以翻盤，但突如其來的新冠肺炎疫情，讓全球經濟來了個急剎：中國工廠停工、商店關門、部分玩企甚至轉產防疫用品。
疫情在歐美爆發(fā)后，除了游戲、拼圖等適合居家玩耍的產品銷量不時傳來捷報之外，其他類別產品的表現(xiàn)似乎比較疲軟。隨著第一季度過去，全球數(shù)據(jù)調查公司、各大玩具巨頭陸續(xù)公布成績單，全球玩具業(yè)在2020年的開局居然還不錯。只是在好消息的背后，也有不少的隱憂。這次，我們通過大數(shù)據(jù)，看看疫情對全球玩具業(yè)的影響。
● 居家隔離期間，娛樂需求大增
概覽
喜：全球玩具銷售見漲
憂：玩具巨頭收入見跌
根據(jù)全球數(shù)據(jù)調查公司NPD集團最新發(fā)布的玩具銷售數(shù)據(jù)顯示：納入其調查范圍的全球13國在今年第一季度整體銷售增長4%。其中，增幅最大的是澳大利亞（+11%），其他增長的國家還有德國（+8%）、美國（+7.6%）、俄羅斯（+6%）、英國（+2%）和墨西哥（+1%）。其余7個國家則錄得了下跌。
對此結果，NPD集團全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt表示，大部分增長源于居家隔離新增的娛樂需求。由于大部分地區(qū)因為抗疫需求，售賣非必需品的商店陸續(xù)關門，玩具訂單向線上轉移，那些靠近社區(qū)，并且可以提供無接觸送貨服務的玩具店反而受益。
目前已經公布第一季度業(yè)績的三家國際玩具巨頭都表示，銷售雖然增長了，但是全球的收入?yún)s不漲反跌。主要原因在于需求并不均衡。下面我們就會詳細說明。
地區(qū)
喜：歐美需求堅挺
憂：新興市場疲軟
從三大國際玩具巨頭公布的第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)看見，增長主要集中在歐美地區(qū)，也是上文提及的玩具銷售見漲的火車頭，而亞太、拉美等新興市場表現(xiàn)并不如人意，拖累收入下跌。
亞太和拉丁美洲這兩大新興市場板塊，都比較疲弱，而歐美地區(qū)都是所屬公司第一季度表現(xiàn)較好的地區(qū)，這和疫情在這兩地爆發(fā)較晚（3月中下旬，影響相對有限）、且游戲文化較為濃厚有關。因為宅在家里的歐美人，最愛買來打發(fā)時間的玩具產品，就是游戲拼圖。
產品
喜：游戲戶外產品領跑
憂：大牌集中小牌艱難
從之前的一些零星報道就可以知道，游戲拼圖類是疫情期間的最大黑馬，緊隨其后的品類是戶外與運動玩具。
下面我們以英美兩國的銷售數(shù)據(jù)為例說明。
在美國，NPD集團的數(shù)據(jù)就顯示，游戲拼圖、戶外和運動這兩類玩具貢獻了77%的玩具銷售增長額。細分來看，游戲拼圖類主要是面向家庭親子的桌游，面向大人的拼圖和卡牌游戲；面向兒童的游戲產品；戶外和運動方面，有兒童溜冰鞋、滑板車和兒童水池。
在英國，戶外和運動玩具則貢獻了最大比例，主要是由于夏天快到了，家長希望孩子可以多運動。但因為學?；顒油Ｖ?，于是在自家后院進行活動成了時髦。
雖然游戲戶外產品的銷售紅紅火火，但如果以品牌的維度來看，前十大品牌貢獻了19%的銷售增長額，其余所有品牌的增長額貢獻率僅僅5%。可見銷售主要集中在知名大品牌。新興小牌比較艱難。
授權
喜：經典授權依然吃香
憂：后續(xù)發(fā)展恐難為繼
接下來，我們看看近年表現(xiàn)一直頗為堅挺的授權類別。
根據(jù)NPD集團的最新數(shù)據(jù)，增長較快授權品牌依然是榜單常客：迪士尼旗下的"三大吸金王"：冰雪奇緣、星球大戰(zhàn)、漫威，還有一個是來自日本的精靈寶可夢。
話雖如此，但迪士尼的日子并不好過。根據(jù)其最新發(fā)布的財報，衍生品的總體收入較去年同期下滑了7.7%，其中衍生品授權的收入少了2%。主要是受到影視作品播映檔期延期影響。和去年同期相比，今年迪士尼的熱門電影比較少，本來應該上映的《花木蘭》因疫情被迫改檔，衍生品的授權和銷售都受到了一定影響。
那么，獲得授權的玩企狀況又如何？授權品牌收入輕微上升1%。美泰方面，所獲授權熱度不如孩之寶。手握較受歡迎的玩具總動員4授權，在電影熱度過去之后，產品銷售迅速回落。新的授權有小黃人和東京奧運會，但是都受到疫情影響而延期，產品計劃也要進行相應調整，并沒有獲得預期的收益。
受電影延期影響，全球大型角色扮演服飾公司Rubie's宣布，將根據(jù)美國破產法第11章申請財務重組。據(jù)悉，該公司手握迪士尼、漫威、華納、尼克兒童頻道等多個授權，有星球大戰(zhàn)、哈利波特、DC漫畫等系列授權服飾。疫情爆發(fā)前，公司購入新鯊魚寶寶等新授權，期望2020賺一筆，但疫情爆發(fā)后，一些新推出的系列受電影調檔影響銷售。作為應對，該公司裁員75%，卻依然無法緩解資金壓力，最終申請財務重組。
最新消息，全球最大規(guī)模的授權展，拉斯維加斯授權展，最終宣布取消。早前曾因為疫情從5月延期到8月，現(xiàn)在改在6月舉辦線上展會。這將在一定程度上影響新授權品牌的交易。
展望
種種跡象都表明，真正的考驗在第二季度。因為海外疫情爆發(fā)在3月中下旬，對第一季度的負面影響有限。隨著疫情發(fā)展，更多商店關門，企業(yè)裁員倒閉，失業(yè)人數(shù)上升。預計第二季度情況將更為嚴峻。
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