玩具開(kāi)箱直播成為爆款玩具的推手
福布斯日前發(fā)布了2019年 YouTube網(wǎng)紅收入榜，8歲男孩 Ryan Kaji 以2600萬(wàn)美元（約合1.82億人民幣）的年收入登上榜首。Ryan Kaji 在他3歲的時(shí)候就開(kāi)通了自己的 YouTube頻道，而他所做的只是在鏡頭面前打開(kāi)玩具的包裝，然后品頭論足。如今他的個(gè)人頻道 Ryan’s World（下圖）已經(jīng)在 YouTube上擁有2310萬(wàn)訂閱者。
像 Ryan Kaji這樣做“玩具拆箱測(cè)評(píng)”視頻的小網(wǎng)紅和意見(jiàn)領(lǐng)袖還有很多，并且已經(jīng)成為玩具市場(chǎng)不可忽視的重要推動(dòng)力。比如2017年最受歡迎的玩具——L.O.L. Surprise!，這個(gè)玩具里包括了許多“待拆”的玩具蛋，在小網(wǎng)紅 Everleigh Rose播出拆箱視頻后，L.O.L. Surprise! 玩具在48小時(shí)內(nèi)就已一搶而空。再如本年度最受歡迎的玩具之一Blume doll，這款玩具只要澆點(diǎn)水，杯子里的娃娃就會(huì)像開(kāi)花一樣長(zhǎng)出來(lái)。開(kāi)花娃娃的成功不僅得益于出色的創(chuàng)意，更得益于背后的玩具制造商 Skyrocket 對(duì)直播小意見(jiàn)領(lǐng)袖們的高度重視。
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