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2020年05月19日

高科技兒童玩具何以陷入困境

如果你認(rèn)為過去的一年對玩具業(yè)來說是艱難的一年，那么對那些高科技玩具來說就更加艱難了。種種跡象表明，在過去兩年里，包括科技產(chǎn)品（如芯片或傳感器）在內(nèi)的玩具數(shù)量在亞馬遜、沃爾瑪或Target等主要暢銷玩具列表上急劇下降。

銷量過百萬且備受好評的知名機(jī)器人的制造商上周終止經(jīng)營，理由是新一輪融資失敗。幾年前非常流行的兒童無人駕駛飛機(jī)已經(jīng)失去了一些光彩，因?yàn)楦改笓?dān)心他們孩子的安全、損壞的無人駕駛飛機(jī)以及飛行玩具的規(guī)定(例如，美國聯(lián)邦航空管理局要求無人駕駛飛機(jī)飛行在400英尺以下)。與此同時，亞馬遜吹捧的AlexaKidsEdition是最新一個因COPPA違反而受到質(zhì)疑的，因?yàn)樗鼪]有獲得適當(dāng)?shù)募议L許可。

如此種種，高科技玩具世界的光環(huán)消失了嗎？不一定，但情況正在改變，聰明的玩具制造商會認(rèn)識到這一點(diǎn)并做出反應(yīng)。

首先，父母對孩子們在屏幕前花費(fèi)的時間越來越不安，屏幕經(jīng)常成為高科技玩具的核心。高科技玩具也很貴——無論是制造還是購買，機(jī)器人制造套件的平均價格超過150美元，玩具價值通常有限。有趣的是，我從父母那里聽說，這些昂貴的高科技玩具通常會閑置在櫥柜里之前會有短暫的魅力。

其次，家長們擔(dān)心高科技玩具的短期吸引力，這是理所當(dāng)然的。由于技術(shù)革新太快，他們將無法將它們留給弟弟妹妹，這意味著跟上AR、VR、無人機(jī)和機(jī)器人等趨勢太難了，也不現(xiàn)實(shí)。

第三，硅谷的所有事情都有點(diǎn)惡化，在虛假新聞、黑客賬戶和隱私問題之間，一兩年前可能對孩子們的聯(lián)網(wǎng)玩具感到興奮的父母們，發(fā)現(xiàn)他們這是相當(dāng)可怕的?，F(xiàn)在，家長們正在成為深思熟慮的消費(fèi)者，他們正在尋找兒童玩具中真實(shí)而持久的體驗(yàn)，這意味著行業(yè)參與者不僅需要適應(yīng)科技領(lǐng)域不斷變化的趨勢，還需要適應(yīng)家長們不斷變化的恐懼。

也許更緊迫的是，高科技玩具業(yè)需要適應(yīng)孩子們與數(shù)字世界互動的新方式:

天空中的新曙光

技術(shù)不會消失，但下一代與數(shù)字世界的流動性將改變技術(shù)的呈現(xiàn)方式。最容易發(fā)現(xiàn)的趨勢之一是需要降低科技產(chǎn)品的成本，并確保科技產(chǎn)品不是你購買玩具的唯一原因。物理和數(shù)字相結(jié)合的混合游戲體驗(yàn)的玩具需求正在攀升排行榜。用紙板制作玩具，然后使用廉價的傳感器和機(jī)械裝置來使玩具栩栩如生。借助簡單的紙板眼鏡，將您的手機(jī)變成立體VR查看器，它為物理體驗(yàn)增加了額外的虛擬玩法。

其他公司也在使用“低技術(shù)成本”來拓展，確保不會改變基本游戲體驗(yàn)。還有其他低成本玩具通過手機(jī)提供的AR體驗(yàn)拓展了品牌及其游戲體驗(yàn)。

有關(guān)STEM

STEM市場過于擁擠和夸大其詞，但是父母愿意花錢購買他們認(rèn)為為孩子未來成功鋪路的科技產(chǎn)品。像Bloxels一樣，網(wǎng)頁游戲創(chuàng)建平臺使用實(shí)體方塊來創(chuàng)建游戲，然后由App數(shù)字化。STEM產(chǎn)品不需要過度科技化，例如，《我的世界》已經(jīng)建立了一套持續(xù)創(chuàng)造價值的方式；或者，就像樂高公司新推出的SpikePrime套裝（專注于編程的學(xué)習(xí)工具）。學(xué)?？梢猿蔀橄乱粋€市場機(jī)會。

浙江飛友康體設(shè)備有限公司主要生產(chǎn)各種幼兒園滑梯、兒童家具、戶外拓展、兒童玩具、淘氣堡等教玩具產(chǎn)品，是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的科技型企業(yè)。

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