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飛友，始創(chuàng)于1993年，是國(guó)內(nèi)早期從事學(xué)前教育裝備的集團(tuán)化制造企業(yè)?，F(xiàn)擁有溫州、杭州、蘇州、九江六大制造基地，在職員工800余人，擁有近13萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房。

2020年03月10日

不懼疫情，玩具巨頭加速中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張

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單純論收入，樂(lè)高可能是世界上最大的玩具公司，今年的營(yíng)收換算成美元大約有57.5億美元，比孩之寶（47.2億美元）和美泰（45億美元）都要高，只不過(guò)樂(lè)高沒(méi)有上市。過(guò)去幾年，世界玩具行業(yè)一直陷于衰退的危機(jī)之中，樂(lè)高也一樣。2017年樂(lè)高營(yíng)收重挫7%，從379億DKK下滑到了350億DKK。樂(lè)高花了2年的時(shí)間，終于在2019年讓營(yíng)收回到了衰退前的規(guī)模。

利潤(rùn)的恢復(fù)就沒(méi)有那么快了。行業(yè)衰退前的2015、2016年，樂(lè)高的利潤(rùn)約為92億DKK、94億DKK，但到了今年，利潤(rùn)也只恢復(fù)到了83億DKK。2019年，樂(lè)高花了更多的錢(qián)在銷(xiāo)售和渠道費(fèi)用上?？偟膩?lái)說(shuō)這份年報(bào)跟上了行業(yè)大趨勢(shì)。2019年，樂(lè)高、孩之寶和美泰都大體從過(guò)去的陰影中走了出來(lái)。

亞太市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)成為了樂(lè)高恢復(fù)元?dú)獾闹匾巍８鶕?jù)財(cái)報(bào)，亞太市場(chǎng)是樂(lè)高增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，今年亞太區(qū)營(yíng)收達(dá)到了約67億DKK，同比增長(zhǎng)22%。同期，美洲市場(chǎng)營(yíng)收143億DKK，同比增長(zhǎng)4%。EMEA（歐洲、中東、非洲）市場(chǎng)營(yíng)收171億DKK，同比增長(zhǎng)2.7%。

近幾年，中國(guó)區(qū)是樂(lè)高的戰(zhàn)略投資重點(diǎn)。樂(lè)高的年報(bào)中提到中國(guó)的門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)到了140家，覆蓋35座主要城市。目前樂(lè)高全球共有570家門(mén)店，中國(guó)市場(chǎng)占了4分之1。樂(lè)高官方還特別強(qiáng)調(diào)了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的增量來(lái)自3、4線城市。2020年，樂(lè)高預(yù)計(jì)會(huì)新開(kāi)150家門(mén)店，其中中國(guó)區(qū)計(jì)劃新開(kāi)80家門(mén)店，進(jìn)入約20座新城市。

近幾年，隨著樂(lè)高品牌在中國(guó)聲譽(yù)漸廣，樂(lè)高也將玩具之外的教育業(yè)務(wù)搬入中國(guó)，在中國(guó)蓬勃發(fā)展的課外教育市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。樂(lè)高的教育業(yè)務(wù)在中國(guó)落地的形式就是樂(lè)高活動(dòng)中心和樂(lè)高課外教室。不過(guò)2019年，樂(lè)高教育業(yè)務(wù)在中國(guó)區(qū)迎來(lái)了一次大調(diào)整，原來(lái)的授權(quán)的運(yùn)營(yíng)方西覓亞公司和國(guó)內(nèi)一些第三方授權(quán)點(diǎn)的授權(quán)到2019年底到期。受影響的門(mén)店有150多家，這個(gè)數(shù)字也能反映出過(guò)去幾年樂(lè)高教育在中國(guó)市場(chǎng)的深入程度。

目前疫情對(duì)樂(lè)高最大的影響就是生產(chǎn)。位于嘉興的中國(guó)區(qū)工廠此前也因?yàn)橐咔橥９ち艘欢螘r(shí)間，目前已經(jīng)重新開(kāi)工。這座工廠主要負(fù)責(zé)亞洲市場(chǎng)的生產(chǎn)。

不懼疫情，巨頭加速中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張